伊藤園って
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伊藤園は「お〜い、お茶」もうこのCMフレーズは有名ですよね。緑茶などメインに扱っている超メジャー飲料メーカーですよね。
緑茶専門の飲料メーカーとしては、国内でも屈指のメーカーとして君臨していますが、その創業は１９６６年となんと、お茶屋さんとしては、歴史は新しく、会社の前身においては静岡県を本拠とした静岡茶を取り扱っていたお茶屋さんでした。缶入り緑茶が１９８５年に発売していますが、実は缶入りウーロン茶のほうが発売は早く、１９８１年になるんです。
伊藤園のおーいお茶や充実野菜
伊藤園の販売の柱は緑茶飲料と野菜果実飲料で７０％の売上を占めていて、茶葉の売上は１０％を切る状況のようなのです。
販売ルートはスーパーそしてなんと言ってもコンビニと自動販売機がメインですよね。
販売実績から見る、伊藤園は緑茶主体の飲料メーカーと言えるでしょう。しかし、「充実野菜」や「１日分の野菜」シリーズなど、新しい飲料ブランドの開発にも熱心であり、総合飲料メーカーとしてステータスを確立しようと、いろいろな企業戦略を見せています。
カテキン緑茶も人気ですよね。
伊藤園グループ戦略
伊藤園は２００６年には、あのタリーズコーヒージャパンの親会社にあたるフードエックス・グローブ株式会社を買収→タリーズコーヒージャパンを子会社化に成功しました。
もともとコーヒー部門が伊藤園の弱点と言われていましたから、スターバックスに押され気味のターリーズコーヒー（日本では）を傘下に収めたのは、緑茶の伊藤園から一段階上がるためののブランド戦略と言えるのではないでしょうか。
最近ではシアトルトップと言われる飲み口にストッパーが付いた、ターリーコーヒーで提供されているのと同じ形状のカップのカップコーヒーをテスト販売などて、話題を集めていますよね。コーヒーの製法もオリジナリティが出ていて通常より１．３倍のコーヒー豆を使用したエスプレッソ仕立てのコーヒーとなっておりこれを、ホット販売するようです。今から結構楽しみです。
この商品のコンセプトは、ずばりコーヒーの持ち味を生かして、缶コーヒーではなく、カップコーヒーにしたところがポイントなのです。
缶コーヒーの場合、どうしても金臭さが残ってしまいますよね、なかなか美味しいと言うところまでのレベルの製品は、ちょっとという感じです。私は缶コーヒー好きですがね。
今回の伊藤園の新商品が、どの程度のおいしさになるかは、飲んでみるまで分かりません。しかしカップコーヒーと言う新しいジャンルのコーヒーで、コーヒー飲料の業界にあたえるインパクトがどの程度になるのかとても楽しみにしています。
株式会社伊藤園の株価は
伊藤園の製品は、他のメーカーの製品に比べると、まじめにそして丁寧に作っているという印象がとても強く、特にメインの緑茶の場合は、好みはあるでしょうが、静岡茶の本来の味を、ペットボトル飲料としては忠実に再現しているでしょう。私もよく飲みます。
その意味でターリーズコーヒーとの最初のコラボレーション製品である、カップコーヒーが市場からいかに評価されるかは、この先の伊藤園の企業力を占う上では、良い材料なのかもしれませんね。